Usługi promocyjne świadczone przez Polską Ligę Koszykówki na rzecz GZM w ramach rozgrywek Polskiej Ligi Koszykówki Mężczyzn w 2026 roku

Motywem do udzielenia przedmiotowego zamówienia jest zamysł Zamawiającego realizacji zadania własnego określonego w przepisie art. 12 ust. 1 pkt 6 ustawy z dnia 9 marca 2017 r. o związku metropolitalnym w województwie śląskim (t.j. Dz. U. 2025 r. poz. 186), tj. promocji związku metropolitalnego i jego obszaru, także na arenie międzynarodowej m.in. w oparciu o pozytywne skojarzenie Górnośląsko-Zagłębiowskiej Metropolii jako tzw. „partnera” doniosłych wydarzeń i rozgrywek sportowych.

Polska Liga Koszykówki S.A. to spółka akcyjna, która prowadzi rozgrywki ekstraklasy mężczyzn - ORLEN Basket Ligi, najwyższej klasy rozgrywkowej w Polsce. PLK jest ligą zawodową, od października 2001 r. jest członkiem Unii Europejskiej Lig Koszykarskich (ULEB), a od września 2005 r. również akcjonariuszem spółki Euroleague Commercial Assets SA (ECA). Do udziału w jej rozgrywkach zostają dopuszczone wyłącznie kluby posiadające status profesjonalny, które po spełnieniu wszelkich niezbędnych kryteriów otrzymały roczną licencję na występy na tym szczeblu. Dzięki sukcesom jakie odnoszą polscy koszykarze na arenie międzynarodowej, grono fanów koszykówki w Polsce poszerzyło się. Koszykówka obecnie zajmuje 5. miejsce wśród najbardziej medialnych dyscyplin sportowych w Polsce osiągając w 2025 roku wartość reklamową na poziomie 1,75 mld zł wg. Instytutu Monitorowania Mediów. Polska Liga Koszykówki jest organizatorem „Orlen Basket Ligi”, „Turnieju o Superpuchar Polski”, „Gry Menedżer Basket Ligi” oraz Gali Orlen Basket Ligi.
„Orlen Basket Liga” (OBL) to najwyższa klasa męskich rozgrywek koszykarskich w Polsce (ekstraklasa), w której najlepsze polskie kluby rywalizują o tytuł Mistrza Polski. Rozgrywki składają się z sezonu zasadniczego i fazy play-off. „Turniej o Superpuchar Polski” rozgrywany nieregularnie od 1999 r. pomiędzy dwiema lub czterema czołowymi drużynami klubowymi w Polsce (Polskiej Ligi Koszykówki), przy czym zwykle są to: mistrz kraju i zdobywca Pucharu Polski. W przypadku, gdy mistrzem kraju jest jednocześnie zdobywca Pucharu Polski, jego przeciwnikiem jest finalista Pucharu Polski. Turniej rozgrywany w formule półfinałowej z udziałem 4 drużyn. „Gra Menedżer Basket Ligi” jest to gra - zabawa internetowa dla kibiców, którzy mogą tworzyć własne zespoły zbierając pkt wedle wyników realnych meczów. Natomiast Gala Orlen Basket Ligi stanowi podsumowanie sezonu rozgrywek.

W ramach wydarzeń Wykonawca zapewni GZM reklamę w mediach społecznościowych, na stronie internetowej PLK, portalach internetowych. Ponadto logotyp GZM jako Partnera Oficjalnego, zostanie umieszczony na nośnikach promocyjnych, które będą prezentowane podczas wywiadów. Logotyp GZM umieszczony zostanie na bandach oraz ekranach LED wokół boiska. Wykonawca każdorazowo podczas przekazywania informacji dotyczących wydarzeń partnerom, gościom, mediom w stopkach sponsorskich będzie używał logotypu GZM. Na parkiecie boiska umieszczona zostanie naklejka z logotypem GZM. Powyższe działania promocyjne realizowane przez Polską Ligę Koszykówki w ramach rozgrywek ekstraklasy mężczyzn - ORLEN Basket Ligi w 2026 roku
stanową kompleksowe i długofalowe narzędzie promocji GZM poprzez sport, łączące zasięgi tradycyjnych mediów z nowoczesnymi kanałami cyfrowymi.

Podjęcie działań promocyjnych w ramach planowanych wydarzeń to gwarancja wysokiej ekspozycji marki oraz dotarcia do społeczności kibiców w mediach tradycyjnych i cyfrowych. Analizując zasięgi i potencjał medialny 16 klubów koszykarskich z 15 miast Polski rozegrało ponad 260 meczów w ubiegłym sezonie które w halach rocznie zgromadziły ponad 500 000 kibiców. Telewizja Polska wyemitował około 140 transmisji meczów na swoich sportowych kanałach, gdzie uzyskała średnią oglądalność na poziomie 22 830 kibiców w sezonie. Co najmniej 120 meczów zostało udostępnionych na dedykowanym bezpłatnym kanale YouTube. Według danych pozyskanych od Polskiej Ligi Koszykówki potencjał medialny to kolejno YouTube uzyskał ponad 25 tyś subskrybentów, FB niespełna 60 tyś obserwujących, X prawie 19 tyś obserwujących, Instagram ponad 25 tyś obserwujących newsletter PLK ponad 6 tyś odbiorców.

Sport jest z powodzeniem wykorzystywany jako element budowania przewagi konkurencyjnej miast i regionów. Stanowi także doskonały i skuteczny element promocji o bardzo wysokim potencjale, który umożliwia miastom i regionom zwiększenie atrakcyjności dla mieszkańców, turystów oraz potencjalnych inwestorów. Prezentacja produktu w otoczeniu silnych sportowych emocji oddziałuje na odbiór i postrzeganie marki w oczach klientów.

Biorąc pod uwagę powyższe, Górnośląsko-Zagłębiowska Metropolia postanowiła promować swoją markę w ramach tych rozgrywek, by utrzymać rozgłos na temat marki i kreować jej pozytywny wizerunek u odbiorców. Zadanie wpisuje się w zakres działań w ramach Aktualizacji strategii marki wraz ze strategią komunikacji marketingowej Górnośląsko-Zagłębiowskiej Metropolii na lata 2025-2029 i jest zgodne z celami strategicznymi i operacyjnymi:
Cel strategiczny A: Zwiększenie rozpoznawalności i znajomości marki GZM (WIZERUNEK) Cel operacyjny: A1. Zwiększenie znajomości i rozpoznawalności marki GZM wśród grup docelowych, w Polsce i za granicą.

Mając zatem na uwadze charakter przedmiotu zamówienia, jakim jest świadczenie usług w zakresie promocyjnym w ramach konkretnych rozgrywek, których organizatorem jest określony podmiot, uznać należy, iż obiektywnie wyłącznie ten podmiot może być wykonawcą przedmiotowych usług. Organizator wydarzenia posiada możliwości udostępnienia powierzchni w miejscu realizacji wydarzenia, projekcji logotypów oraz świadczenia wszelkich innych usług promocyjnych w miejscu, czasie i pod szyldem wydarzenia. Powyższe uzasadnia, iż nie istnieje rozsądne rozwiązanie alternatywne lub rozwiązanie zastępcze do opisanego w przedmiocie zamówienia.