Usługa promocyjno - reklamowa realizowana przez linię lotniczą Wizz Air Hungary LTD

Nazwa zamawiającego

Port Lotniczy Wrocław S.A.

Miejscowość

Wrocław

Nazwa zamówienia

Usługa promocyjno - reklamowa realizowana przez linię lotniczą Wizz Air Hungary LTD

Rodzaj zamówienia

Usługi

Główny kod CPV

79341000-6 - Usługi reklamowe

Dodatkowe kody CPV

79341400-0 - Usługi prowadzenia kampanii reklamowych

Tryb udzielenia zamówienia

Neg Wo Call

Uzasadnienie bezpośredniego udzielenia zamówienia (ciąg dalszy)
Sieć komunikacji Wizz Air obejmuje m.in.:
• serwis internetowy www.wizzair.com oraz aplikację mobilną, będące głównym kanałem sprzedaży i komunikacji z klientami,
• newsletter i kampanie e-mailowe skierowane do bazy subskrybentów, którzy wyrazili zgodę na otrzymywanie ofert i materiałów marketingowych,
• rozbudowaną obecność w mediach społecznościowych, gdzie konta Wizz Air obserwuje łącznie ponad 3,5 mln użytkowników, co zapewnia szeroki zasięg komunikacji marketingowej.
Zdecydowana większość kampanii cyfrowych realizowanych przez Wizz Air służy budowaniu rozpoznawalności marki, a następnie kierowaniu ruchu do własnych kanałów sprzedaży. Tak zaprojektowany lejek marketingowy umożliwia stopniowe budowanie świadomości marki, wzmocnienie obecności przewoźnika i lotniska w świadomości pasażerów, a w konsekwencji generowanie sprzedaży biletów na obsługiwane połączenia.
• Główne cele realizacji umowy z linią lotniczą Wizz Air to:
promowanie Portu Lotniczego Wrocław oraz siatki połączeń Wizz Air z i do Wrocław Airport,
• maksymalizacja wypełnienia samolotów oraz zachęcenie potencjalnych podróżnych do podjęcia decyzji o wylocie z WRO,
• promowanie walorów turystyczno-kulturowych naszej destynacji przylotowej – Wrocławia oraz województwa dolnośląskiego,
• dotarcie do jak największej liczby osób, aby zwiększyć udział pasażerów przylatujących do Wrocławia, a co za tym idzie – zmaksymalizować przychody z działalności pozalotniczej Portu Lotniczego Wrocław S.A.
Planowana umowa dotyczyć będzie działań promocyjno-reklamowych Portu Lotniczego Wrocław S.A. za pomocą mediów Wizz Air i stanowi nieodłączny element współpracy z przewoźnikiem. Celem współpracy marketingowej jest wzrost liczby pasażerów na połączeniach regularnych obsługiwanych przez Grupę Wizz Air z i do WRO w czasie trwania umowy.
Podstawowym narzędziem, za pomocą którego usługi marketingowe będą świadczone na podstawie Umowy, jest strona internetowa i aplikacja mobilna przewoźnika – www.wizzair.com oraz aplikacja WIZZ – które pozwalają na bezpośrednie dotarcie do potencjalnych pasażerów linii Wizz Air. Newsletter kierowany jest do aktywnej grupy odbiorców i stanowi skuteczny sposób bezpośredniej komunikacji z pasażerami Wizz Air na dostępnych kierunkach z/do Wrocławia. Ważnym uzupełnieniem są media społecznościowe przewoźnika, w szczególności profile obserwowane łącznie przez kilka milionów użytkowników, co zapewnia szeroki zasięg i wysoką efektywność kampanii reklamowych.
Planuje się, że w projektowanej kampanii reklamowej zostaną wykorzystane kanały dystrybucji treści marketingowych linii Wizz Air, ponieważ:
• nie istnieje żadne rozwiązanie alternatywne – Wizz Air jest jedynym podmiotem zdolnym świadczyć usługi marketingowe adresowane bezpośrednio do tak szerokiej i precyzyjnie zdefiniowanej grupy docelowej, jaką są obecni i przyszli pasażerowie linii Wizz Air podróżujący z i do Wrocław Airport oraz innych portów w siatce połączeń przewoźnika,
• nie istnieje rozwiązanie zastępcze umożliwiające udzielenie zamówienia innemu wykonawcy, gdyż Wizz Air posiada wyłączne prawa do serwisu internetowego www.wizzair.com, aplikacji WIZZ oraz baz danych (adresów e-mail i profili użytkowników), tworzących jej własne środowisko marketingowe, w tym do adresów e-mail klientów, którzy wyrazili zgodę na otrzymywanie materiałów reklamowych od przewoźnika,
• reklamy Portu Lotniczego Wrocław S.A. zamieszczone w kanałach przewoźnika (strona www, aplikacja, newsletter, social media) będą kierowane zarówno do pasażerów polskich, jak i zagranicznych, co zapewnia szeroki zasięg w kluczowych rynkach źródłowych dla ruchu do Wrocławia i regionu Dolnego Śląska.
Umowa marketingowa z Wizz Air umożliwi także szerszą promocję różnych usług i produktów Portu Lotniczego Wrocław S.A., w tym oferty parkingowej, handlowo-gastronomicznej oraz innych usług pozalotniczych.
Mając na uwadze treść art. 214 ust. 1a) i 1b) ustawy Prawo zamówień publicznych, opisane powyżej szczególne przyczyny techniczne oraz wskazanie na przysługującą Wizz Air ochronę praw wyłącznych wynikających z odrębnych przepisów (w tym w zakresie ochrony prawnoautorskiej i praw do baz danych), jednoznacznie wskazują, że linia lotnicza Wizz Air jest jedynym podmiotem zdolnym do wykonania przedmiotowego zamówienia. Szczególny charakter zamówienia – kampanii promocyjno-reklamowej realizowanej poprzez kanały dystrybucji treści marketingowych linii Wizz Air, ukierunkowanej na promocję połączeń z i do Portu Lotniczego Wrocław – powoduje, że zamówienie może być zrealizowane wyłącznie przez Wizz Air. Wykonanie zamówienia przez innego wykonawcę jest ze względów technicznych oraz związanych z ochroną praw wyłącznych wynikających z odrębnych przepisów (w tym w zakresie ochrony prawnoautorskiej i ochrony baz danych) obiektywnie niemożliwe i nieprzezwyciężalne.

W pkt 6.1.2 wskazano wartość, od której Zamawiający jest zobowiązany stosować przepisy ustawy Pzp. Wartość zamówienia, przekracza próg unijny określony w art. 3 ust.1 pkt 2 w związku z ust. 2 pkt 1 lit b) i pkt 2 ustawy PZP.