Usługa przygotowania koncepcji i prowadzenia kampanii reklamowej promującej Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu i kierunki anglojęzyczne w Internecie

Komunikacja pomiędzy Zamawiającym a Wykonawcami, odbywa się elektronicznie za pośrednictwem platformy zakupowej dostępnej pod adresem: https://platformazakupowa.pl/pn/ue_wroc/proceedings i formularza Wyślij wiadomość dostępnego na stronie wskazanej powyżej, dotyczącej przedmiotowego postępowania. Pozostałe informacje techniczne i organizacyjne zamieszczono w rozdz. X SWZ

Przedmiotem zamówienia jest usługa przygotowania koncepcji i prowadzenia kampanii reklamowej promującej Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu i kierunki anglojęzyczne w Internecie w ramach projektu „Przekraczając Horyzonty: Międzynarodowa Kampania UEW” finansowanego przez Narodową Agencję Wymiany Akademickiej w ramach programu Welcome to Poland 2023, szczegółowo opisana w opisie przedmiotu zamówienia stanowiącym zał. nr 3 do SWZ.

Zamawiający wymaga wykazania przez wykonawcę spełnienia warunku określonego w art. 112 ust. 2 PZP dotyczącego:
1) zdolności do występowania w obrocie gospodarczym - Zamawiający nie wyznacza szczegółowego warunku w tym zakresie;
2) uprawnień do prowadzenia określonej działalności gospodarczej lub zawodowej – Zamawiający nie wyznacza szczegółowego warunku w tym zakresie;
3) sytuacji ekonomicznej lub finansowej - Zamawiający nie wyznacza szczegółowego warunku w tym zakresie;
4) zdolności technicznej lub zawodowej –
Określenie warunków:
Zamawiający uzna, iż Wykonawca spełni warunek, jeżeli wykaże, że nie wcześniej niż w okresie ostatnich 3 lat przed upływem terminu składania ofert, a jeżeli okres prowadzenia działalności jest krótszy – w tym okresie Wykonał łącznie:
Usługa 1:
- dwie kampanie reklamowe z wykorzystaniem narzędzia reklamowego Google Ads, o wartości nie mniejszej niż 40 tys. zł brutto każda, promujące ofertę szkoły wyższej;
Usługa 2:
- jedną kampanię z wykorzystaniem narzędzia reklamowego Google Ads, o wartości nie mniejszej niż 20 tys. zł brutto skierowana na zagranicę i promującą ofertę szkoły wyższej;
Usługa 3
- dwie kampanie reklamowe w mediach społecznościowych (Facebooku i/lub Instagramie) o wartości nie mniejszej niż 20 tys. zł brutto każda promujące oferty szkoły wyższej;
Usługa 4
- jedną kampanię w mediach społecznościowych (Facebooku lub/i Instagramie) o wartości nie mniejszej niż 20 tys. zł brutto kierowaną na zagranicę i promującą ofertę szkoły wyższej;
Usługa 5
- jedną kampanię na Youtubie o wartości nie mniejszej niż 20 tys. zł brutto promującą ofertę szkoły wyższej;
Usługa 6
- jedną kampanię na TikToku o wartości nie mniejszej niż 20 tys. zł brutto dotyczącą usług edukacyjnych.

Zamawiający dopuszcza wykazanie więcej niż jednej usługi w ramach jednej umowy (kontraktu).

Alternatywnie:
- 1 usługę o wartości 80 000,00 zł brutto, której przedmiotem była:
- kampania reklamowa z wykorzystaniem narzędzia reklamowego Google Ads, promująca ofertę szkoły wyższej,
- kampania reklamowa z wykorzystaniem narzędzia reklamowego Google Ads, ,
- kampania z wykorzystaniem narzędzia reklamowego Google Ads, skierowana na zagranicę i promująca ofertę szkoły wyższej,
- kampania reklamowa w mediach społecznościowych (Facebooku i/lub Instagramie), promująca ofertę szkoły wyższej,
- kampania w mediach społecznościowych (Facebooku lub/i Instagramie) kierowana na zagranicę i promująca ofertę szkoły wyższej,
- kampania na Youtubie promująca ofertę szkoły wyższej,
- kampania na TikToku dotycząca usług edukacyjnych.

Poprzez jedną usługę Zamawiający rozumie jedną umowę (kontrakt).

Wykaz usług wykonanych, a w przypadku świadczeń powtarzających się lub ciągłych również wykonywanych, w okresie ostatnich 3 lat, a jeżeli okres prowadzenia działalności jest krótszy – w tym okresie, wraz z podaniem ich wartości, przedmiotu, dat wykonania i podmiotów, na rzecz których usługi zostały wykonane lub są wykonywane, oraz załączeniem dowodów określających, czy te usługi zostały wykonane lub są wykonywane należycie, przy czym dowodami, o których mowa, są referencje bądź inne dokumenty sporządzone przez podmiot, na rzecz którego usługi zostały wykonane, a w przypadku świadczeń powtarzających się lub ciągłych są wykonywane, a jeżeli wykonawca z przyczyn niezależnych od niego nie jest w stanie uzyskać tych dokumentów – oświadczenie wykonawcy; w przypadku świadczeń powtarzających się lub ciągłych nadal wykonywanych referencje bądź inne dokumenty potwierdzające ich należyte wykonywanie powinny być wystawione w okresie ostatnich 3 miesięcy. Wykonawca wykaże minimum usługi potwierdzające spełnienie warunku określonego w rozdziale VII ust. 2 pkt 4) SWZ - wzór wykazu usług stanowi zał. nr 7 Wykaz usług.

Zamawiający wymaga złożenia wraz z ofertą następującego przedmiotowego środka dowodowego:
1. Wstępna koncepcja kampanii reklamowej, która powinna zawierać w szczególności:
a) analizę grupy docelowej kampanii,
b) typy i formaty reklam, które mogą zostać wykorzystane w wyszukiwarkach oraz w mediach społecznościowych,
c) koncepcję zawartości reklam, mających przekonać do studiowania po angielsku na UEW osoby z zagranicy,
d) hasła reklamowe, które mogą zostać wykorzystane w reklamach w wyszukiwarkach oraz w mediach społecznościowych, które będą dostosowane do zróżnicowanych kulturowo kandydatów na studia na UEW,
e) dodatkowe działania marketingowe promujące usługi edukacyjne UEW oparte na najnowszych trendach zaproponowane w ramach podanego budżetu, z uzasadnieniem ich adekwatności dla UEW i grupy docelowej,
f) koncepcję działań z wykorzystaniem narzędzia reklamowego Google Ads wraz z uwzględnieniem struktury kampanii, proponowanych słów kluczowych, geotargetowanie,
g) koncepcję kampanii reklamowej w mediach społecznościowych, a mianowicie w serwisie TikTok, YouTube, Instagram i Facebook; koncepcja w tym zakresie powinna zawierać propozycję postów z wykorzystaniem haseł reklamowych zgodnie z pkt d),
h) wykorzystanie remarketingu.
Z uwagi, iż powyższy przedmiotowy środek dowodowy służy potwierdzeniu kryterium oceny ofert (Wstępna koncepcja kampanii reklamowej), Zamawiający nie przewiduje możliwości złożenia lub uzupełnienia ww. dokumentów na podstawie art. 107 ust. 2 ustawy Pzp.

jeżeli dotyczy Pełnomocnictwo osoby lub osób podpisujących ofertę, jeżeli nie wynika to bezpośrednio z dokumentu stwierdzającego status prawny Wykonawcy (odpisu z właściwego rejestru);
jeżeli dotyczy Pełnomocnictwo do reprezentowania Wykonawców wspólnie ubiegających się o zamówienie zgodnie z ustawą Pzp;
jeżeli dotyczy zobowiązanie podmiotu udostępniającego zasoby, o którym mowa wart. 118 ust. 3 ustawy Pzp;
jeżeli dotyczy oświadczenie wykonawców wspólnie ubiegających się o udzielenie zamówienia w zakresie określonym w art. 117 ust. 4 ustawy Pzp

Wszelkie warunki określono w SWZ. W odniesieniu do warunków dotyczących wykształcenia, kwalifikacji zawodowych lub
doświadczenia wykonawcy wspólnie ubiegający się o udzielenie zamówienia mogą polegać na zdolnościach tych z wykonawców, którzy wykonają roboty budowlane lub usługi, do realizacji których te zdolności są wymagane. W takim przypadku wykonawcy wspólnie ubiegający się o udzielenie zamówienia dołączają do oferty oświadczenie, z którego wynika, które roboty budowlane lub usługi wykonają poszczególni wykonawcy (art. 117 ust. 4 ustawy Pzp)

Projektowane postanowienia umowy w sprawie zamówienia publicznego, które zostaną wprowadzone do treści umowy,
zostały określone w załączniku Nr 4 do SWZ. Zamawiający przewiduje możliwość dokonania zamian w umowie na zasadach określonych w projekcie umowy stanowiącym załącznik Nr 4 do SWZ (integralna część SWZ).