Usługi promocyjne świadczone przez Polski Związek Tenisowy na rzecz GZM w ramach transmitowanego na kanałach Polsat Sport wydarzenia pn. „Mecz Polska – Ukraina w ramach Billie Jean King Cup”.

GZM postanowiła promować swoją markę w ramach wydarzenia pn. „Mecz Polska – Ukraina w ramach Billi Jean King Cup”, które odbędzie się w dniach od 10 do 11 kwietnia 2026 r. w PreZero Arenie w Gliwicach. Stawką meczu jest awans do finału „Billie Jean King Cup”, który odbędzie się w listopadzie br. w Shenzen. Polski Związek Tenisowy (PZT) jest organizatorem wydarzenia pn. „Mecz reprezentacji kobiet Polska – Ukraina w ramach Billi Jean King Cup”, które odbędzie się 10-11 kwietnia w Gliwicach. PZT to organizacja odpowiedzialna za rozwój, popularyzację i promocję tenisa w Polsce. Zrzesza 1,7 tys. licencjonowanych trenerów, instruktorów i animatorów tenisa w Polsce. PZT jest jedynym organizatorem Wydarzenia, a w związku z powyższym jest on jedynym uprawnionym podmiotem do zawarcia umowy na świadczenie usług promocyjnych w ramach tego Wydarzenia. Sukcesy Igi Świątek, Huberta Hurkacza, Magdaleny Linette, Alana Ważnego, Kamila Majchrzaka czy Magdaleny Fręch przełożyły się na dynamiczny wzrost zainteresowania tenisem w Polsce. Zawodnicy stali się nie tylko symbolem sukcesu sportowego, ale także jednymi z najbardziej rozpoznawalnych sportowców w kraju. Nasi tenisiści otworzyli 2026 rok zwycięstwem w drużynowym United Cup. Tenis jest piątą najpopularniejszą dyscypliną w naszym kraju, o najbardziej dynamicznym wzroście zainteresowania na przestrzeni ostatnich lat. W 2020 roku tenis był na miejscu 10., a w roku 2024 awansował na miejsce 5. Wartość AVE przekazu medialnego na temat tenisa w roku 2025 wyniosła 5,44 mld zł, co stanowi wzrost o 32 % w stosunku do 2024 roku (4,13 mld zł). Wartości te stale rosną, a o ogromnym zainteresowaniu tenisem świadczą poniższe liczby. Profil PZT na platformie Facebook obserwuje prawie 29 tys. osób (ilość wyświetleń: 20,4 mln, interakcje z zawartością: 348 028, interakcje z rolkami: 64 923). Profil PZT na platformie Instagram obserwuje 12 600 osób (wyświetlenie: 16,8 mln, interakcje z zawartością: 444 953, interakcje z rolkami: 1,9 mln). Profil PZT na platformie X obserwuje 4650 osób. Dodatkowo od 2026 roku PZT rozpoczął aktywność na platformie TikTok. Powyższe liczby potwierdzają, że tenis jest sportem niezwykle popularnym, docierającym do ogromnej liczby osób, a planowanie promocji marki w oparciu o tenisowe doniosłe wydarzenia sportowe jest świetnym pomysłem na zwiększenie jej rozpoznawalności. Realizacja zamówienia zapewni promocję w mediach społecznościowych oraz na stronach internetowych. W ramach współpracy opublikowane zostaną reklamy w prasie. PZT zapewni również promocję GZM w materiałach poligraficznych oraz drukach związanych z Wydarzeniem. Logo GZM znajdzie się także na bandzie kortu meczowego, w oku kamery. Całe wydarzenie będę transmitowane w kanałach Polsat Sport.
Biorąc pod uwagę powyższe, GZM postanowiła promować swoją markę w ramach tego Wydarzenia, by utrzymać rozgłos na temat marki i kreować jej pozytywny wizerunek u odbiorców. Zadanie wpisuje się w zakres działań w ramach Aktualizacji strategii marki wraz ze strategią komunikacji marketingowej Górnośląsko-Zagłębiowskiej Metropolii na lata 2025-2029 i jest zgodne z celami strategicznymi i operacyjnymi: Cel strategiczny A: Zwiększenie rozpoznawalności i znajomości marki GZM (WIZERUNEK) Cel operacyjny: A1. Zwiększenie znajomości i rozpoznawalności marki GZM wśród grup docelowych, w Polsce i za granicą.
Mając zatem na uwadze charakter przedmiotu zamówienia, jakim jest świadczenie usług w zakresie promocyjnym w ramach skonkretyzowanego wydarzenia, którego organizatorem jest określony podmiot, uznać należy, iż obiektywnie wyłącznie ten podmiot może być wykonawcą przedmiotowych usług. Organizator wydarzenia posiada możliwości udostępnienia powierzchni w miejscu realizacji wydarzenia, projekcji logotypów oraz świadczenia wszelkich innych usług promocyjnych w miejscu, czasie i pod szyldem wydarzenia. Powyższe uzasadnia, iż nie istnieje rozsądne rozwiązanie alternatywne lub rozwiązanie zastępcze do opisanego w przedmiocie zamówienia.