Usługa kampanii promocyjnej kierunków studiów anglojęzycznych w Google Ads

UNIWERSYTET PRZYRODNICZY WE WROCŁAWIU

REGON 000001867

Brak danych

ul. Cypriana Kamila Norwida 25

Wrocław

50-375

dolnośląskie

Polska

PL514 - Miasto Wrocław

dorota.szymanska@upwr.edu.pl

www.upwr.edu.pl

Zamawiający publiczny - jednostka sektora finansów publicznych - uczelnia publiczna

Edukacja

2025/BZP 00356547

2025-08-01

2025/BZP 00296387

01

SEKCJA IV – PRZEDMIOT ZAMÓWIENIA

Brak danych

Przedmiotem zamówienia jest usługa przeprowadzenia kampanii reklamowej (Google Ads, która zakłada pakiet działań promocyjnych poprzez wyszukiwarkę Google, sieć reklamową Google, reklamy w YouTube i reklamę TikTok) rekrutacji na studia na UPWr w ramach projektu pn. „Zwiększenie poziomu umiędzynarodowienia UPWr poprzez promocję zagraniczną oraz rozwój Welcome Point” finansowanego przez Narodową Agencję Wymiany Akademickiej w ramach Programu Welcome to Poland, w celu osiągnięcia 6 mln wyświetleń reklamy. Głównym celem kampanii jest zwiększenie rozpoznawalności UPWr na świecie, jako uniwersytetu europejskiego, dążącego do otrzymania statusu uczelni badawczej i miejsca odpowiedniego do zdobywania wiedzy na najwyższym poziomie, wskazując na osiągnięcia w zakresie celów zrównoważonego rozwoju. Celem kampanii, wynikającym z zainteresowania ofertą UPWr, będzie koncentracja na podtrzymaniu tego zainteresowania i promocji wizerunkowej UPWr. Dzięki kampanii planuje się dotrzeć do potencjalnych kandydatów na studia w języku angielskim prowadzone i planowane do uruchomienia na UPWr. Kampania ma docierać do grup docelowych sprowadzając je na strony rekrutacja.upwr.edu.pl i nowej strony Welcome Point oraz do systemu rejestracji DreamApply. Kampania skupi się na słowach kluczowych dotyczących poszukiwania uczelni przyrodniczo-technologicznych i kierunków studiów związanych z naukami weterynaryjnymi, biotechnologią, naukami o żywności i technologią żywności, biogospodarką, rolnictwem. Grupy docelowe kampanii będą zgodne z opisem: 1. Kandydaci na studia z zagranicy (spoza granic RP) - 17-22 lata - poszukujący studiów I stopnia i jednolitych studiów magisterskich w języku angielskim w dziedzinie medycyny, weterynarii, biogospodarki, zainteresowani fauną, przyrodą, polityką zero waste, klimatem, zrównoważonym rozwojem, 2. Kandydaci na studia z zagranicy (spoza granic RP) - 21-27 lat - poszukujący studiów II stopnia w języku angielskim, w dziedzinie nauk o żywności, absolwenci I stopnia w dyscyplinie technologia żywności lub podobnej, zainteresowani żywieniem, produkcją i przetwórstwem żywności, 3. Rodzice potencjalnych kandydatów - 40-65 lat – którzy często są odpowiedzialni za finansowanie nauki za granicą. Kampania będzie kierowana na cały świat, ze szczególnym uwzględnieniem wybranych krajów, do ustalenia z Zamawiającym. Na podstawie przekazanych przez Zamawiającego założeń kampanii, Wykonawca zaplanuje emisję kampanii. Wykonawca będzie realizował usługę kampanii wykorzystując konto Ads Zamawiającego lub własne konto reklamowe, wybór rozwiązania w tym zakresie należy do Zamawiającego. Zamawiający zapewni Wykonawcy dostęp do konta Ads, a obowiązkiem Wykonawcy będzie właściwe ustawienie i optymalizacja konta Zamawiającego. Szczegółowy opis przedmiotu zamówienia oraz zakres jego realizacji, znajdują się w dokumencie pn. „Projektowane postanowienia umowy” (dalej: Wzór umowy), stanowiący Załącznik nr 5 do SWZ. Po zmianie: Przedmiotem zamówienia jest usługa przeprowadzenia kampanii reklamowej (Google Ads, która zakłada pakiet działań promocyjnych poprzez wyszukiwarkę Google, sieć reklamową Google, reklamy w YouTube i reklamę TikTok) rekrutacji na studia na UPWr w ramach projektu pn. „Zwiększenie poziomu umiędzynarodowienia UPWr poprzez promocję zagraniczną oraz rozwój Welcome Point” finansowanego przez Narodową Agencję Wymiany Akademickiej w ramach Programu Welcome to Poland, w celu osiągnięcia 6 mln wyświetleń reklamy. Głównym celem kampanii jest zwiększenie rozpoznawalności UPWr na świecie, jako uniwersytetu europejskiego, dążącego do otrzymania statusu uczelni badawczej i miejsca odpowiedniego do zdobywania wiedzy na najwyższym poziomie, wskazując na osiągnięcia w zakresie celów zrównoważonego rozwoju. Celem kampanii, wynikającym z zainteresowania ofertą UPWr, będzie koncentracja na podtrzymaniu tego zainteresowania i promocji wizerunkowej UPWr. Dzięki kampanii planuje się dotrzeć do potencjalnych kandydatów na studia w języku angielskim prowadzone i planowane do uruchomienia na UPWr. Kampania ma docierać do grup docelowych sprowadzając je na strony rekrutacja.upwr.edu.pl i nowej strony Welcome Point oraz do systemu rejestracji DreamApply. Kampania skupi się na słowach kluczowych dotyczących poszukiwania uczelni przyrodniczo-technologicznych i kierunków studiów związanych z naukami weterynaryjnymi, biotechnologią, naukami o żywności i technologią żywności, biogospodarką, rolnictwem. Grupy docelowe kampanii będą zgodne z opisem: 1. Kandydaci na studia z zagranicy (spoza granic RP) - 17-22 lata - poszukujący studiów I stopnia i jednolitych studiów magisterskich w języku angielskim w dziedzinie medycyny, weterynarii, biogospodarki, zainteresowani fauną, przyrodą, polityką zero waste, klimatem, zrównoważonym rozwojem, 2. Kandydaci na studia z zagranicy (spoza granic RP) - 21-27 lat - poszukujący studiów II stopnia w języku angielskim, w dziedzinie nauk o żywności, absolwenci I stopnia w dyscyplinie technologia żywności lub podobnej, zainteresowani żywieniem, produkcją i przetwórstwem żywności, 3. Rodzice potencjalnych kandydatów - 40-65 lat – którzy często są odpowiedzialni za finansowanie nauki za granicą. Kampania będzie kierowana na cały świat, ze szczególnym uwzględnieniem wybranych krajów, do ustalenia z Zamawiającym. Na podstawie przekazanych przez Zamawiającego założeń kampanii, Wykonawca zaplanuje emisję kampanii. Wykonawca będzie realizował usługę kampanii wykorzystując konto Ads Zamawiającego lub własne konto reklamowe, wybór rozwiązania w tym zakresie należy do Zamawiającego. Zamawiający zapewni Wykonawcy dostęp do konta Ads, a obowiązkiem Wykonawcy będzie właściwe ustawienie i optymalizacja konta Zamawiającego. Szczegółowy opis przedmiotu zamówienia oraz zakres jego realizacji, znajdują się w dokumencie pn. „Projektowane postanowienia umowy” (dalej: Wzór umowy), stanowiący Załącznik nr 5 do SWZ. Kampania będzie realizowana w wybranych 6 miesiącach od zawarcia umowy do zakończenia terminu jej obowiązywania.

Brak danych

2025-07-31 Po zmianie: 2026-07-31

SEKCJA IX - POZOSTAŁE INFORMACJE

Brak danych

Zamówienie będzie realizowane w dwóch okresach: Terminy pośrednie: Kampania będzie realizowana łącznie przez 6 miesięcy, z podziałem na dwa okresy (w okresie wzmożonych poszukiwań kierunków studiów): I okres – w wybranych okresach w następujących miesiącach: od lipca do września 2025 roku oraz II okres – w wybranych okresach w następujących miesiącach od kwietnia do lipca 2026 roku. Ocenie w ramach kryterium „Cena” podlegać będzie cena za wykonanie całości przedmiotu zamówienia podana w Formularzu oferty, z podziałem na podkryteria: a) Cena odpowiadająca wynagrodzeniu wykonawcy z tytułu świadczenia usługi Cw – 10% b) Cena odpowiadająca założonemu przez Wykonawcę budżetowi reklamowemu kampanii Cb – 20% Ocenie w ramach kryterium "Doświadczenie zawodowe osób skierowanych do realizacji zamówienia" będzie podlegało doświadczenie zawodowe osoby, wskazanej przez Wykonawcę w Formularzu oferty do realizacji zamówienia, spełniającej co najmniej warunki określone w rozdziale 7 pkt 4.4.2 lit. a) i lit. b), z podziałem na podkryteria: a) Doświadczenie na stanowisku menedżerskim obejmującym zarządzanie projektami SEM (Search Engine Management) (Z) – 20% b) Doświadczenie w realizacji usług kampanii reklamowej Google Ads dotyczącej pozyskania kandydatów na studia (K) - 20% Pozostałe przewidziane w rozdz. 17 SWZ kryteria oceny ofert będą oceniane bez podziału na podkryteria. Zamawiający żąda od Wykonawcy, który polega na zdolnościach technicznych lub zawodowych lub sytuacji finansowej lub ekonomicznej podmiotów udostępniających zasoby na zasadach określonych w art. 118 ustawy Pzp, przedstawienia podmiotowych środków dowodowych, o których mowa w rozdz. 8 ust. 5 SWZ, dotyczących tych podmiotów, potwierdzających, że nie zachodzą wobec tych podmiotów podstawy wykluczenia z postępowania. Zamawiający nie żąda podmiotowych środków dowodowych, o których mowa w rozdz. 8 ust. 5 SWZ, od podwykonawcy, który nie jest podmiotem udostępniającym zasoby na zasadach określonych w art. 118 ustawy Pzp. Godziny urzędowania Zamawiającego: od poniedziałku do piątku, w godzinach: 7:30 – 15:30 (z wyłączeniem dni ustawowo wolnych od pracy i u Zamawiającego (Dni wolne u Zamawiającego określone są w § 2 Zarządzenia Zarządzenie nr 136/2024 Rektora Uniwersytetu Przyrodniczego we Wrocławiu z dnia 6 grudnia 2024 roku. Treść Zarządzenia: https://bip.upwr.edu.pl/akty-prawne/zarzadzenia/zarzadzenia-rektora/2024-rok/zarzadzenie-nr-1362024-rektora-uniwersytetu-przyrodniczego-we-wroclawiu-z-dnia-6-grudnia-2024-roku-141.html) Po zmianie: Ocenie w ramach kryterium „Cena” podlegać będzie cena za wykonanie całości przedmiotu zamówienia podana w Formularzu oferty, z podziałem na podkryteria: a) Cena odpowiadająca wynagrodzeniu wykonawcy z tytułu świadczenia usługi Cw – 10% b) Cena odpowiadająca założonemu przez Wykonawcę budżetowi reklamowemu kampanii Cb – 20% Ocenie w ramach kryterium "Doświadczenie zawodowe osób skierowanych do realizacji zamówienia" będzie podlegało doświadczenie zawodowe osoby, wskazanej przez Wykonawcę w Formularzu oferty do realizacji zamówienia, spełniającej co najmniej warunki określone w rozdziale 7 pkt 4.4.2 lit. a) i lit. b), z podziałem na podkryteria: a) Doświadczenie na stanowisku menedżerskim obejmującym zarządzanie projektami SEM (Search Engine Management) (Z) – 20% b) Doświadczenie w realizacji usług kampanii reklamowej Google Ads dotyczącej pozyskania kandydatów na studia (K) - 20% Pozostałe przewidziane w rozdz. 17 SWZ kryteria oceny ofert będą oceniane bez podziału na podkryteria. Zamawiający żąda od Wykonawcy, który polega na zdolnościach technicznych lub zawodowych lub sytuacji finansowej lub ekonomicznej podmiotów udostępniających zasoby na zasadach określonych w art. 118 ustawy Pzp, przedstawienia podmiotowych środków dowodowych, o których mowa w rozdz. 8 ust. 5 SWZ, dotyczących tych podmiotów, potwierdzających, że nie zachodzą wobec tych podmiotów podstawy wykluczenia z postępowania. Zamawiający nie żąda podmiotowych środków dowodowych, o których mowa w rozdz. 8 ust. 5 SWZ, od podwykonawcy, który nie jest podmiotem udostępniającym zasoby na zasadach określonych w art. 118 ustawy Pzp. Godziny urzędowania Zamawiającego: od poniedziałku do piątku, w godzinach: 7:30 – 15:30 (z wyłączeniem dni ustawowo wolnych od pracy i u Zamawiającego (Dni wolne u Zamawiającego określone są w § 2 Zarządzenia Zarządzenie nr 136/2024 Rektora Uniwersytetu Przyrodniczego we Wrocławiu z dnia 6 grudnia 2024 roku. Treść Zarządzenia: https://bip.upwr.edu.pl/akty-prawne/zarzadzenia/zarzadzenia-rektora/2024-rok/zarzadzenie-nr-1362024-rektora-uniwersytetu-przyrodniczego-we-wroclawiu-z-dnia-6-grudnia-2024-roku-141.html)

SEKCJA VIII - PROCEDURA

Brak danych

2025-08-04 10:00 Po zmianie: 2025-08-08 10:00

Brak danych

2025-08-04 10:30 Po zmianie: 2025-08-08 10:30

Brak danych

2025-09-02 Po zmianie: 2025-09-06