Przeprowadzenie promocji Województwa Dolnośląskiego podczas XXV edycji Finału Konkursu „Dolnośląski Klucz Sukcesu”

DOLNOŚLĄSKI KLUCZ SUKCESU (DKS) to regionalne wyróżnienie wyłaniające laureatów w środowiskach gospodarczych, kulturalnych i samorządowych Dolnego Śląska. Należy do jednych z najbardziej prestiżowych nagród w naszym regionie, stąd też często nazywany jest dolnośląskim oskarem. Jest najdłużej funkcjonującą w Polsce inicjatywą promującą dokonania osób i podmiotów konkretnego regionu. Organizatorem tego przedsięwzięcia promocyjnego jest od 1997 r. (pierwsza edycja) Stowarzyszenie na Rzecz Promocji Dolnego Śląska.
Nagroda jest przyznawana corocznie przez Kapitułę przyznającą prestiżowe wyróżnienia dla wybitnych osobowości, organizacji, samorządów i firm, które osiągnęły sukces podnoszący rangę regionu i przyczyniły się do promocji Dolnego Śląska. Przeprowadzenie promocji Województwa Dolnośląskiego podczas Gali Finału DKS jako element komunikacji wizerunkowej regionu wpisuje się w główne cele Strategii komunikacji wizerunkowej województwa dolnośląskiego w kraju i zagranicą na lata 2021-2030: umocnienie wizerunku Dolnego Śląska jako silnej marki terytorialnej, wzmocnienie gospodarczej marki regionu oraz budowanie tożsamości regionalnej mieszkańców Dolnego Śląska.
Wyróżnienie wybitnych osób i instytucji zasłużonych dla wszechstronnego rozwoju regionu promuje województwo jako miejsce pełne potencjału, sprzyjające wszelkiej aktywności społecznej, kulturalnej, naukowej, edukacyjnej oraz gospodarczej. Przyznanie powyższych wyróżnień stanowi podwójną motywację do działania. Osoby, którym wyróżnienie zostaje przyznane zostają docenione za dotychczasowy wkład i pracę na rzecz regionu, a jednocześnie otrzymują motywację do dodatkowej dalszej pracy. Natomiast dla wszystkich innych osób, możliwość otrzymania takiej nagrody w przyszłości stanowić może dodatkową motywację do rozszerzenia i pogłębienia działań pozytywnie wpływających na rozwój Dolnego Śląska. Inicjatywa dociera do szerokiego grona odbiorców. Na uroczystą galę wręczania Kluczy zapraszanych jest ponad 200 gości - samorządowców, przedstawicieli mediów, życia gospodarczego, kulturalnego, naukowego, organizacji pozarządowych a także laureaci poprzednich edycji. W związku z tym, że finały DKS odbywają się co roku w innych miejscowościach organizator zaprasza do współpracy lokalne media (prasa, radio, telewizja, serwisy internetowe). Stałym partnerem medialnym są „Oto media.pl” - wydawca kilku tygodników lokalnych (Express Wrocławski, Bolesławiecki, Średzki) oraz corocznego „Informatora samorządów Dolnego Śląska” gdzie zamieszczane jest sprawozdanie z przebiegu Finału DKS. Nominowani oraz laureaci prezentują również informacje o wyróżnieniu na swoich stronach internetowych i portalach społecznościowych.
Poprzez wiadomości i medialne relacje z imprezy prezentowane w regionalnych środkach masowego przekazu aktywnie budowana jest tożsamość mieszkańców Dolnego Śląska. Promowanie Dolnego Śląska jako atrakcyjnego miejsca, gdzie zauważane i doceniane są wysiłki i dokonania jego mieszkańców kreuje pozytywny wizerunek regionu w różnych kanałach komunikacji oraz ma oddźwięk silnej tożsamości społecznej co przyczynia się do zwiększenia stopnia identyfikacji mieszkańców z regionem. Szeroki zakres świadczeń promocyjnych wpływa na zwiększenie świadomości odbiorców na temat marki jaką jest Dolny Śląsk oraz rozpoznawalność regionu w Polsce.
Nie istnieją żadne rozwiązania alternatywne czy zastępcze ponieważ tego typu wydarzenia odbywające się na Dolnym Śląsku mają charakter głównie gospodarczy i nie obejmują wszystkich dziedzin, które są przedmiotem wyróżnień DSK. Żaden inny podmiot nie ma możliwości zaproponowania świadczeń promocyjnych podczas przedsięwzięcia o zbliżonym charakterze. Ze względu na brak dostępności na rynku substytutu Stowarzyszenie na Rzecz Promocji Dolnego Śląska jest jedynym podmiotem uprawnionym do świadczenia usług na wydarzeniu w tak szerokim i kompleksowym zakresie.