Zakup usług doradczych oraz autorskich praw majątkowych

Zakup usług doradczych oraz autorskich praw majątkowych Usługi doradcze oraz autorskie prawa majątkowe według poniższej specyfikacji: 1. Opracowanie strategii komunikacji dla nowej marki Usługa będzie dotyczyła stworzenia strategii komunikacji nowej marki. W jej skład wchodzić powinna strategia on-line i strategia obecności w social mediach. Bazą strategii powinien być język korzyści wspierający kluczowe wartości marki w dostosowaniu komunikatów do poszczególnych grup odbiorców oraz kanał dotarcia, w celu zbudowania wiarygodności i rozpoznawalności nowych marek. Strategia powinna uwzględniać wykorzystanie nowoczesnych form promocji w branży modowej np. influencerów i blogerów. Zakres usługi: Zakres projektowy obejmie: analiza wstępna komunikacji onlineowej (rekomendowane narzędzia: Keywords Planner, Answer the Public, Facebook Insights, Audience Insights, Brand 24, oraz SWOT lub narzędzia równoważne), określenie celów strategicznych biznesowych oraz komunikacyjnych strategii on-line, pogłębiona analiza i segmentacja bezpośrednich i pośrednich grup docelowych kampanii online (pod kątem doboru najbardziej efektywnych mediów oraz narzędzi dotarcia, określenie motywów przewodnich komunikacji on-line (BIG IDEA), opracowanie kluczowych przekazów, dobór najbardziej efektywnych mediów Internetowych, narzędzi dotarcia oraz działań, opracowanie szczegółowego harmonogramu działań z zakresu komunikacji marketingowej on-line na okres 12 miesięcy, określenie wielkości i podziału budżetu na marketing on-line, określenie KPI’s działań komunikacyjnych On-line oraz sposobów ich mierzenia oraz raportowania (analityka). Istotnym elementem komunikacji powinna stać się dbałość o ekologię, środowisko naturalne oraz wieloletnie doświadczenie i kompetencje w zakresie recyklingu. Efekt procesu - dokument w formie cyfrowej określający sposób i język komunikacji dla obu marek. 2. Opracowanie Trend Booka Usługa będzie dotyczyła analizy najważniejszych trendów (Trend Book), które będą miały wpływ na branżę w danym okresie wraz z przykładami innowacji z innych branż mogących mieć wpływ na branżę obuwniczą. Zakres usługi: - przeprowadzenie analizy mikro i makro opisującej najważniejsze trendy społeczne i gospodarcze mające wpływ na branżę obuwniczą, - przeprowadzenie analizy innowacji z różnych branż mogących mieć wpływ na branżę obuwniczą, - stworzenie opracowania w formie dokumentu elektronicznego zawierającego efekty przeprowadzonych analiz. 3. Opracowanie metodyki zarządzania procesem wzorniczym Usługa będzie dotyczyła opracowania zarządzania designem, w tym procesem wzorniczym oraz procedur stałego rozwijania kategorii produktowych w oparciu o potrzeby klientów, analizę trendów oraz benchmarking, co pozwoli firmie na wyróżnienie się na tle konkurencji, dotarcie do nowych segmentów rynku i zdywersyfikowanie oferty. Usługa będzie dotyczyła również usystematyzowania procesu tworzenia i rozwoju nowych produktów w oparciu o metodykę design management, a także wdrożenie narzędzi design thinking. 4. Opracowanie projektu nowej marki Usługa będzie dotyczyła zaprojektowania nowej marki produktowej, w ramach której zaoferowana zostanie planowana do wdrożenia linia kaloszy damskich, męskich i dziecięcych. Proces opracowania nowej marki będzie przebiegał w kilku etapach. Skład planowanej usługi: Projekt obejmuje: 1. Przeprowadzenie badań pozwalających na zdefiniowanie propozycji wartości, misji i wizji marek 2. Zdefiniowanie propozycji wartości i misji dla marek na podstawie przeprowadzonych badań 3. Opracowanie pozycjonowania marek 4. Zaprojektowanie identyfikacji wizualnej marek – opracowanie księgi marki (Brand Book) dla obu marek. System identyfikacji wizualnej zawierać będzie projekty następujących elementów: a. Znak firmowy b. Wersja podstawowa i uproszczona na siatce c. Określenie pól ochronnych d. Określenie minimalnej wielkości znaku e. Umieszczanie na tle f. Prawidłowe i nieprawidłowe użycie znaku – przykłady g. kolorystyki podstawowej i uzupełniającej h. Wielkości logotypu i claimu i. Fonty w publikacjach drukowanych i internetowych j. Wizytówki, pieczątki k. Papier firmowy w formacie word – projekt i formatowanie dokumentu – wersja monochromatyczna i kolorowa l. Teczki ofertowe i firmowe, koperty m. Stopka e-mail n. Pylon, tablica kierunkowa, baner kierunkowy, billboard wjazdowy, flagi q. Oznakowanie siedziby firmy r. Samochody osobowe s. Samochody dostawcze 5. Projekt strony internetowej dla nowej marki Strona internetowa obejmująca nową markę przeznaczoną dla odbiorców B2C. Strona zaprojektowana w oparciu o czytelną architekturę portfolio, z uwzględnieniem wymagań customer experience i service design, zbudowanie poprawnej architektury informacji, czytelności i atrakcyjności interface’u i UX. Zakres wydatku obejmie zaprojektowanie strony internetowej, która będzie odpowiadała współczesnym standardom estetycznym i funkcjonalnym z uwzględnieniem wszystkich rekomendacji zawartych w strategii wzorniczej. Etap 1: Koncepcja w postaci szkiców architektury strony. Etap 2: Projekt layoutu strony - układ graficzny, dobór fontów. Etap 3: Copywriting. Etap 4: Stworzenie całościowej makiety strony internetowej. 6. Projekt sklepu internetowego Sklep internetowy będzie przeznaczony do wdrożenia sprzedaży produktów Wnioskodawcy w kanale on-line. Sklep będzie obejmował nową markę oraz obecne marki. Sklep będzie zintegrowany ze stronami poszczególnych marek produktowych. Sklep zaprojektowany w oparciu o czytelną architekturę portfolio, z uwzględnieniem wymagań customer experience i service design, poprawnej architektury informacji, czytelności i atrakcyjności interface i UX. Etap 1: Koncepcja w postaci szkiców architektury sklepu. Etap 2: Projekt layoutu sklepu - układ graficzny, dobór fontów. Etap 3: Copywriting. Etap 4: Stworzenie całościowej makiety sklepu. 7. Wykonanie profesjonalnych zdjęć produktowych wraz z zakupem licencji Licencje profesjonalnych zdjęć produktowych niezbędnych do prezentacji oferty produktów z nowej linii na nowej stronie internetowej oraz w nowym sklepie internetowym. Zakres wydatku: - wykonanie, a następnie przeniesienie praw majątkowych do zdjęć w wysokiej rozdzielczości (m.in. 4K). Zdjęcia prezentować będą kalosze na modelach (mężczyzna, kobieta, dziecko) w różnych aranżacjach. Wykonanych zostanie minimum 300 zdjęć w minimum 5 aranżacjach zewnętrznych. 8. Projekt systemu opakowań Zaprojektowanie systemu opakowań, spójnych ze strategią marki, atrakcyjnych, wyróżniających i czytelnych opakowań, dzięki którym produkty będą wyróżniać się na tle konkurencji na rynku. Opakowanie jako nośnik komunikacji pełni funkcję elementu identyfikującego dany produkt z marką, jak również wpływa bezpośrednio na sposób postrzegania towaru przez konsumenta i – w efekcie decyduje o jego wyborze. Istotna jest także funkcja przechowywania produktu w warunkach zapewniających mu bezpieczeństwo. Wzory opakowań będą dostosowane do charakteru produktu oraz jego odbiorcy. Zakres zadania: - wykonanie minimum 5 projektów opakowań tekturowych do pakowania kaloszy – opakowania muszą być dostosowane do charakteru produktu oraz charakteru odbiorców (kalosze do użytku codziennego damskie, męskie i dziecięce). - minimum 3 opakowania muszą być przeznaczone do kaloszy dziecięcych i muszą zawierać koncepcję ich późniejszego wykorzystania np. pudełko musi zawierać wykroje umożliwiające późniejsze wykonanie z niego domku do zabawy itp. 9. Projekt stoiska targowego Wykonanie profesjonalnego projektu stoiska wystawienniczego na potrzeby promocji nowej linii produktowej. Zakres zadania: - wykonanie projektu kompletnego stoiska targowego o powierzchni 20 m2 z uwzględnieniem identyfikacji wizualnej stoiska dostosowanej do charakteru promowanej marki oraz wyposażenia wewnętrznego, 10. Projekt kampanii marketingowej Zaprojektowanie profesjonalnej kampanii reklamowej wspierającej sprzedaż innowacyjnych produktów oraz budujących rozpoznawalność nowej marki wśród klientów końcowych, Zakres zadania: - opracowanie kompleksowego zakresu działań w obszarze promocji nowego produktu – kaloszy damskich, męskich i dziecięcych do użytku codziennego, - zaplanowanie harmonogramu i budżetu poszczególnych działań, - określenie mierników efektywności działań promocyjnych. 11. Projekt nowej linii produktowej - kaloszy damskich, męskich i dziecięcych przeznaczonych do użytku codziennego Usługa będzie dotyczyła zaprojektowania innowacyjnej linii kaloszy damskich, męskich i dziecięcych przeznaczonych do użytku codziennego. Zakres zadania: - zaprojektowanie minimum 4 projektów wzorniczych nowych rodzajów kaloszy wykonanych z PVC. Minimum 2 projekty muszą dotyczyć butów dziecięcych oraz po jednym projekcie damskim i męskim, - projekty wzornicze muszą uwzględniać następujące aspekty: - kalosze będą posiadały specjalnie zaprojektowane uchwyty, które umożliwią proste i wygodne zakładanie i zdejmowanie minimalizujące ryzyko obtarcia lub uszkodzenia buta, - podeszwa kaloszy będzie posiadała specjalnie zaprojektowaną konstrukcję (bieżnik) wpływającą na poprawę przyczepności i zmniejszającą tym samym ryzyko poślizgnięcia się użytkownika, - kalosze będą charakteryzowały się wysokojakościowym wzornictwem, produkt zostanie zaprojektowany w oparciu o pogłębione badania potrzeb użytkowników przy udziale zewnętrznych specjalistów, - kalosze będą posiadały możliwość personalizacji wzorów i grafik, w ramach zadania przygotowanych zostanie minimum 10 przykładowych grafik, - buty będą posiadały dodatkowo możliwość zastosowania elementów odblaskowych zwiększających bezpieczeństwo użytkowania w trudnych warunkach atmosferycznych np. po zmroku czy w trakcie mgły.