Opracowanie strategii marki Opolskie na lata 2026-2035 oraz analiza potencjału instytucjonalnego Zamawiającego.
Zamawiający Województwo Opolskie (Opole, Opolskie) prowadził postępowanie „Opracowanie strategii marki Opolskie na lata 2026-2035 oraz analiza potencjału…”. Termin składania ofert minął 15 maja 2026, 08:00. Wadium nie jest wymagane.
- Planowany budżet (wartość szacunkowa)
- Nie podano
- Wadium
- Niewymagane (wg ogłoszenia)
- Termin składania ofert
- 15 maja 2026, 08:00Zakończone
- KonkurencyjnośćPoliczono na N rozstrzygniętych postępowaniach z tej grupy (dywizja CPV × województwo), tylko gdzie znana liczba ofert. Wskaźnik do analizy, nie ocena postępowania. (n=201, dane: BZP/TED, stan na 23 sierpnia 2026)
- ~4,8 ofertwysokaW takich przetargach zwykle startuje sporo firm.w podobnych postępowaniach (ta branża i region)
Przebieg postępowania
2 wpisy- OgłoszenieBieżące
29 kwietnia 2026
Termin ofert: 15 maja 2026 08:00 - Wynik: wybrano wykonawcę
06 sierpnia 2026
4 oferty1 wykonawcaOtwórz ogłoszenie →
Kluczowe informacje
- 1
ZakresOpracowanie strategii marki regionu Opolskie na lata 2026-2035 oraz analiza potencjału instytucjonalnego Zamawiającego (Województwa Opolskiego) w zakresie usług marketingowych (CPV 79342000-3) i badań społecznych (CPV 79315000-5).
- 2
ZakresOferty oceniać się będzie na podstawie kryterium ceny (60%) oraz kryterium doświadczenia zespołu projektowego (40%).
Źródło: Specyfikacja warunków zamówienia - 3
ZakresStrategia marki oraz jej wersja drukowana i elektroniczna muszą spełniać wymogi dostępności dla osób z niepełnosprawnościami, w tym m.in. poprawną strukturę, opisy alternatywne, odpowiedni kontrast i czytelność, możliwość powiększenia czcionki oraz format dostępnego PDF.
Źródło: Specyfikacja warunków zamówienia - 4
ZakresAnaliza potencjału instytucjonalnego obejmie metody takie jak desk research, ankieta internetowa (CAWI), 10 wywiadów indywidualnych (IDI) z kluczowymi pracownikami oraz 3 zogniskowane wywiady grupowe (FGI).
Źródło: Załączniki do SWZ - 5
ZakresWykonawca musi mieć świadomość, że jest to drugi etap budowy nowego wizerunku regionu; kolejne etapy tworzenia identyfikacji wizualnej i wdrożenia strategii nie są przedmiotem tego postępowania.
Źródło: Załączniki do SWZ - 6
ZakresPrace badawcze dla strategii marki będą obejmować uzupełniające badania jakościowe wśród mieszkańców województwa opolskiego i ościennych. Wyniki diagnozy bazowej marki, przeprowadzonej w ramach odrębnego zamówienia, stanowią kluczowy materiał wyjściowy.
Źródło: Załączniki do SWZ - 7
ZakresZamówienie ma zostać zrealizowane w terminie 10 miesięcy od dnia zawarcia umowy.
Źródło: Specyfikacja warunków zamówienia
Na podstawie ogłoszenia i dokumentacji SWZ · Zawsze weryfikuj z oryginałem
Ogłoszenie
Pełna treść ogłoszenia podzielona na sekcje. Użyj wyszukiwania lub nawigacji do szybkiego przejścia.
Zamawiający
| Punkt | Pole | Wartość |
|---|---|---|
| 1.1.) | Rola zamawiającego | Postępowanie prowadzone jest samodzielnie przez zamawiającego |
| 1.2.) | Nazwa zamawiającego | Województwo Opolskie |
| 1.3.) | Oddział zamawiającego | Urząd Marszałkowski Województwa Opolskiego |
| 1.4) | Krajowy Numer Identyfikacyjny | REGON 531412421 |
| 1.5) | Adres zamawiającego | |
| 1.5.1.) | Ulica | Ostrówek 5 |
| 1.5.2.) | Miejscowość | Opole |
| 1.5.3.) | Kod pocztowy | 45-088 |
| 1.5.4.) | Województwo | opolskie |
| 1.5.5.) | Kraj | Polska |
| 1.5.6.) | Lokalizacja NUTS 3 | PL524 - Opolski |
| 1.5.9.) | Adres poczty elektronicznej | zamowieniapubliczne@opolskie.pl |
| 1.5.10.) | Adres strony internetowej zamawiającego | https://bip.opolskie.pl/typy-tresci/zamowienia-publiczne/ |
| 1.6.) | Rodzaj zamawiającego | Zamawiający publiczny - jednostka sektora finansów publicznych - jednostka samorządu terytorialnego |
| 1.7.) | Przedmiot działalności zamawiającego | Ogólne usługi publiczne |
Informacje podstawowe
| Punkt | Pole | Wartość |
|---|---|---|
| 2.1.) | Ogłoszenie dotyczy | Zamówienia publicznego |
| 2.2.) | Ogłoszenie dotyczy usług społecznych i innych szczególnych usług | Nie |
| 2.3.) | Nazwa zamówienia albo umowy ramowej | Opracowanie strategii marki Opolskie na lata 2026-2035 oraz analiza potencjału instytucjonalnego Zamawiającego. |
| 2.4.) | Identyfikator postępowania | ocds-148610-64db8cd1-b6a2-4bab-b37e-7cce87d56a9d |
| 2.5.) | Numer ogłoszenia | 2026/BZP 00221571 |
| 2.6.) | Wersja ogłoszenia | 01 |
| 2.7.) | Data ogłoszenia | 2026-04-29 |
| 2.8.) | Zamówienie albo umowa ramowa zostały ujęte w planie postępowań | Tak |
| 2.9.) | Numer planu postępowań w BZP | 2026/BZP 00037167/12/P |
| 2.10.) | Identyfikator pozycji planu postępowań | 1.3.17 OPRACOWANIE STRATEGII MARKI OPOLSKIE NA LATA 2026-2035 ORAZ ANALIZA POTENCJAŁU INSTYTUCJONALNEGO ZAMAWIAJĄCEGO |
| 2.11.) | O udzielenie zamówienia mogą ubiegać się wyłącznie wykonawcy, o których mowa w art. 94 ustawy | Nie |
| 2.14.) | Czy zamówienie albo umowa ramowa dotyczy projektu lub programu współfinansowanego ze środków Unii Europejskiej | Nie |
| 2.16.) | Tryb udzielenia zamówienia wraz z podstawą prawną | Zamówienie udzielane jest w trybie podstawowym na podstawie: art. 275 pkt 1 ustawy |
Udostępnianie dokumentów zamówienia i komunikacja
| Punkt | Pole | Wartość |
|---|---|---|
| 3.1.) | Adres strony internetowej prowadzonego postępowania | https://ezamowienia.gov.pl/mp-client/search/list/ocds-148610-64db8cd1-b6a2-4bab-b37e-7cce87d56a9d |
| 3.2.) | Zamawiający zastrzega dostęp do dokumentów zamówienia | Nie |
| 3.4.) | Wykonawcy zobowiązani są do składania ofert, wniosków o dopuszczenie do udziału w postępowaniu, oświadczeń oraz innych dokumentów wyłącznie przy użyciu środków komunikacji elektronicznej | Tak |
| 3.5.) | Informacje o środkach komunikacji elektronicznej, przy użyciu których zamawiający będzie komunikował się z wykonawcami - adres strony internetowej | W postępowaniu o udzielenie zamówienia komunikacja między Zamawiającym a Wykonawcą, z uwzględnieniem wyjątków określonych w ustawie Pzp, odbywa się przy użyciu środków komunikacji elektronicznej: przy użyciu Platformy e-Zamówienia, która jest dostępna pod adresem: https://ezamowienia.gov.pl lub poczty elektronicznej zamowieniapubliczne@opolskie.pl, z zastrzeżeniem, że złożenie oferty następuje wyłącznie przy użyciu Platformy e-Zamówienia. |
| 3.6.) | Wymagania techniczne i organizacyjne dotyczące korespondencji elektronicznej | - Wykonawca zamierzający wziąć udział w postępowaniu o udzielenie zamówienia publicznego musi posiadać konto podmiotu „Wykonawca” na Platformie e-Zamówienia. Szczegółowe informacje na temat zakładania kont podmiotów oraz zasady i warunki korzystania z Platformy e-Zamówienia określa Regulamin Platformy e-Zamówienia, dostępny na stronie internetowej https://ezamowienia.gov.pl oraz informacje zamieszczone w zakładce „Centrum Pomocy”. |
| 3.8.) | Zamawiający wymaga sporządzenia i przedstawienia ofert przy użyciu narzędzi elektronicznego modelowania danych budowlanych lub innych podobnych narzędzi, które nie są ogólnie dostępne | Nie |
| 3.12.) | Oferta - katalog elektroniczny | Nie dotyczy |
| 3.14.) | Języki, w jakich mogą być sporządzane dokumenty składane w postępowaniu | polski |
| 3.15.) | RODO (obowiązek informacyjny) | Informacje dotyczące przetwarzania danych osobowych zostały zawarte w dokumentach zamówienia, w szczególności w Rozdziale XXXIX SWZ pt. "OCHRONA DANYCH OSOBOWYCH OSÓB FIZYCZNYCH I KLAUZULA |
Przedmiot zamówienia
| Punkt | Pole | Wartość |
|---|---|---|
| 4.1.) | Informacje ogólne odnoszące się do przedmiotu zamówienia | |
| 4.1.1.) | Przed wszczęciem postępowania przeprowadzono konsultacje rynkowe | Nie |
| 4.1.2.) | Numer referencyjny | DOA-ZP.272.9.2026 |
| 4.1.3.) | Rodzaj zamówienia | Usługi |
| 4.1.4.) | Zamawiający udziela zamówienia w częściach, z których każda stanowi przedmiot odrębnego postępowania | Nie |
| 4.1.8.) | Możliwe jest składanie ofert częściowych | Nie |
| 4.1.13.) | Zamawiający uwzględnia aspekty społeczne, środowiskowe lub etykiety w opisie przedmiotu zamówienia | Tak |
| 4.1.14.) | Określenie aspektów społecznych, środowiskowych lub etykiet w opisie przedmiotu zamówienia | Zamawiający uwzględnił wymagania w zakresie dostępności dla osób niepełnosprawnych oraz projektowania z przeznaczeniem dla wszystkich użytkowników, zgodnie z art. 100 ust. 1 ustawy |
| 4.2. | Informacje szczegółowe odnoszące się do przedmiotu zamówienia | |
| 4.2.2.) | Krótki opis przedmiotu zamówienia | Przedmiotem zamówienia jest Opracowanie strategii marki Opolskie na lata 2026-2035 oraz analiza potencjału instytucjonalnego Zamawiającego. W ramach zadania przewidziane jest: |
| 4.2.6.) | Główny kod CPV | 79342000-3 - Usługi marketingowe |
| 4.2.7.) | Dodatkowy kod CPV | 79315000-5 - Usługi badań społecznych |
| 4.2.8.) | Zamówienie obejmuje opcje | Nie |
| 4.2.10.) | Okres realizacji zamówienia albo umowy ramowej | 10 miesiące |
| 4.2.11.) | Zamawiający przewiduje wznowienia | Nie |
| 4.2.13.) | Zamawiający przewiduje udzielenie dotychczasowemu wykonawcy zamówień na podobne usługi lub roboty budowlane | Nie |
| 4.3.) | Kryteria oceny ofert | |
| 4.3.1.) | Sposób oceny ofert | Oferta zostanie oceniona w sposób i na zasadach określonych w Rozdziale XVII SWZ "Opis kryteriów oceny ofert wraz z podaniem wag tych kryteriów i sposobu oceny ofert". |
| 4.3.2.) | Sposób określania wagi kryteriów oceny ofert | Procentowo |
| 4.3.3.) | Stosowane kryteria oceny ofert | Kryterium ceny oraz kryteria jakościowe |
| 4.3.5.) | Nazwa kryterium | Cena |
| 4.3.6.) | Waga | 40 |
| 4.3.4.) | Rodzaj kryterium | inne. |
| 4.3.5.) | Nazwa kryterium | Analiza dylematu strategicznego |
| 4.3.6.) | Waga | 60 |
| 4.3.10.) | Zamawiający określa aspekty społeczne, środowiskowe lub innowacyjne, żąda etykiet lub stosuje rachunek kosztów cyklu życia w odniesieniu do kryterium oceny ofert | Nie |
Kwalifikacja wykonawców
| Punkt | Pole | Wartość |
|---|---|---|
| 5.1.) | Zamawiający przewiduje fakultatywne podstawy wykluczenia | Nie |
| 5.3.) | Warunki udziału w postępowaniu | Tak |
| 5.4.) | Nazwa i opis warunków udziału w postępowaniu | |
| 1. | WARUNEK posiadania zdolności zawodowej (wiedza i doświadczenie) | - Zamawiający uzna warunek za spełniony, jeżeli Wykonawca wykaże, że w okresie ostatnich 7 lat przed upływem terminu składania ofert, a jeżeli okres prowadzenia działalności jest krótszy – w tym okresie, wykonał (a w przypadku świadczeń okresowych lub ciągłych wykonuje) co najmniej jedną usługę polegającą na realizacji strategii marki regionu (województwa) lub miasta powyżej 50 tys. mieszkańców. Opracowanie strategii marki oznacza przygotowanie kompleksowej koncepcji obejmującej łącznie co najmniej: wizję marki, określenie grup docelowych, pozycjonowanie i/lub propozycję wartości, cele komunikacji oraz elementy wdrożeniowe, 2. WARUNEK: W zakresie dysponowania osobami skierowanymi przez wykonawcę do realizacji zamówienia: W celu wykazania spełnienia warunku udziału w postępowaniu Zamawiający wymaga dysponowania na czas realizacji badania zespołem projektowym, który będzie realizował zamówienie i w którego skład wejdą co najmniej 4 osoby posiadające następujące kwalifikacje: a) Kierownik/kierowniczka zespołu, /Główny Strateg, osoba odpowiedzialna za całościowe zarządzanie realizacją zamówienia, koordynację prac zespołu, nadzór nad spójnością merytoryczną opracowania oraz jakość i terminowość dostarczanych rezultatów, który/która posiada łącznie: co najmniej wykształcenie wyższe; doświadczenie w kierowaniu zespołem projektowym, wskazujące, że w okresie 7 lat przed upływem terminu składania ofert kierował/kierowała przynajmniej dwoma projektami polegającymi na opracowaniu strategii marki (terytorialnej, turystycznej, instytucjonalnej lub komercyjnej). Opracowanie strategii oznacza przygotowanie kompleksowej koncepcji obejmującej łącznie co najmniej: wizję marki, określenie grup docelowych, pozycjonowanie i/lub propozycję wartości, cele komunikacji oraz elementy wdrożeniowe; doświadczenie w przeprowadzeniu/moderowaniu warsztatów strategicznych lub kreatywnych wskazujące, że w okresie 7 lat przed upływem terminu składania ofert osobiście przeprowadził/ła lub moderował/ła co najmniej dwa warsztaty strategiczne lub kreatywne z udziałem interesariuszy (np. przedstawicieli instytucji, firm lub mieszkańców) b) Ekspert/ekspertka w zakresie marketingu terytorialnego, osoba gwarantująca zrozumienie specyfiki marki jednostki samorządu terytorialnego, który/która posiada łącznie który/która posiada łącznie: co najmniej wykształcenie wyższe; doświadczenie w opracowaniu strategii marek terytorialnych, wskazujące, że w okresie 7 lat przed upływem terminu składania ofert brał/brała udział w opracowaniu przynajmniej dwóch strategii marki regionu (województwa) lub miasta powyżej 50 tys. mieszkańców. Opracowanie strategii oznacza przygotowanie kompleksowej koncepcji obejmującej łącznie co najmniej: wizję marki, określenie grup docelowych, pozycjonowanie i/lub propozycję wartości, cele komunikacji oraz elementy wdrożeniowe. c) Ekspert/ekspertka w dziedzinie strategii marki / Strateg kreatywny, osoba odpowiedzialna za wypracowanie kierunku strategicznego oraz jego przełożenie na koncepcję kreatywną i komunikacyjną, który/która posiada łącznie: co najmniej wykształcenie wyższe; doświadczenie w opracowaniu strategii marek terytorialnych, turystycznych, instytucjonalnych lub komercyjnych, wskazujące, że w okresie 7 lat przed upływem terminu składania ofert brał/brała udział opracowaniu przynajmniej dwóch strategii marek terytorialnych, turystycznych, instytucjonalnych lub komercyjnych. Opracowanie strategii marki oznacza przygotowanie kompleksowej koncepcji obejmującej łącznie co najmniej: wizję marki, określenie grup docelowych, pozycjonowanie i/lub propozycję wartości, cele komunikacji oraz elementy wdrożeniowe. doświadczenie w opracowaniu koncepcji kreatywnych, wskazujące, że w okresie co najmniej 7 lat przed upływem terminu składania ofert opracował/ła co najmniej dwie kompleksowe koncepcje kreatywne marek (terytorialnych, turystycznych, instytucjonalnych lub komercyjnych), które obejmowały co najmniej łącznie: główną ideę komunikacyjną (big idea), kluczowy przekaz marki, propozycję narracji lub storytellingu oraz założenia do systemu identyfikacji wizualnej lub kampanii komunikacyjnej; d) Ekspert/ekspertka ds. badań i analiz rynkowych, osoba odpowiedzialna za zakres badań i analiz, która posiada łącznie, który/która posiada łącznie: co najmniej wykształcenie wyższe; doświadczenie w prowadzeniu co najmniej dwóch badań (ilościowych lub jakościowych), dotyczących diagnozy wizerunku, tożsamości marki lub potrzeb grup docelowych (mieszkańców, turystów lub inwestorów), zdobyte w okresie 7 lat przed upływem terminu składania ofert; doświadczenie w prowadzeniu co najmniej dwóch badań lub usług doradczych dotyczących funkcjonowania firm lub instytucji publicznych, w tym np. badań organizacyjnych lub kompetencyjnych, zdobyte w okresie 7 lat przed upływem terminu składania ofert. Zamawiający zastrzega, że jedna osoba nie może być skierowana przez Wykonawcę do pełnienia więcej niż jednej funkcji w zespole. |
| 5.5.) | Zamawiający wymaga złożenia oświadczenia, o którym mowa w art.125 ust. 1 ustawy | Tak |
| 5.6.) | Wykaz podmiotowych środków dowodowych na potwierdzenie niepodlegania wykluczeniu | - Oświadczenie wykonawcy, w zakresie art. 108 ust. 1 pkt 5 ustawy, o braku przynależności do tej samej grupy kapitałowej, w rozumieniu ustawy z dnia 16 lutego 2007 r. o ochronie konkurencji i konsumentów, z innym wykonawcą, który złożył odrębną ofertę, ofertę częściową lub wniosek o dopuszczenie do udziału w postępowaniu, albo oświadczenia o przynależności do tej samej grupy kapitałowej wraz z dokumentami lub informacjami potwierdzającymi przygotowanie oferty, oferty częściowej lub wniosku o dopuszczenie do udziału w postępowaniu niezależnie od innego wykonawcy należącego do tej samej grupy kapitałowej, |
| 5.7.) | Wykaz podmiotowych środków dowodowych na potwierdzenie spełniania warunków udziału w postępowaniu | - wykaz usług wykonanych, a w przypadku świadczeń powtarzających się lub ciągłych również wykonywanych, w okresie ostatnich 7 lat, a jeżeli okres prowadzenia działalności jest krótszy – w tym okresie, wraz z podaniem ich wartości, przedmiotu, dat wykonania i podmiotów, na rzecz których usługi zostały wykonane lub są wykonywane, oraz załączeniem dowodów określających, czy te usługi zostały wykonane lub są wykonywane należycie, przy czym dowodami, o których mowa, są referencje bądź inne dokumenty sporządzone przez podmiot, na rzecz którego usługi zostały wykonane, a w przypadku świadczeń powtarzających się lub ciągłych są wykonywane, a jeżeli wykonawca z przyczyn niezależnych od niego nie jest w stanie uzyskać tych dokumentów – oświadczenie wykonawcy; w przypadku świadczeń powtarzających się lub ciągłych nadal wykonywanych referencje bądź inne dokumenty potwierdzające ich należyte wykonywanie powinny być wystawione w okresie ostatnich 3 miesięcy, |
| 5.11.) | Wykaz innych wymaganych oświadczeń lub dokumentów | Wszelkie wymagane do złożenia dokumenty opisano w SWZ. |
Warunki zamówienia
| Punkt | Pole | Wartość |
|---|---|---|
| 6.1.) | Zamawiający wymaga albo dopuszcza oferty wariantowe | Nie |
| 6.3.) | Zamawiający przewiduje aukcję elektroniczną | Nie |
| 6.4.) | Zamawiający wymaga wadium | Nie |
| 6.5.) | Zamawiający wymaga zabezpieczenia należytego wykonania umowy | Nie |
| 6.6.) | Wymagania dotyczące składania oferty przez wykonawców wspólnie ubiegających się o udzielenie zamówienia | Wykonawcy mogą wspólnie ubiegać się o udzielenie zamówienia. W takim przypadku Wykonawcy ustanawiają pełnomocnika do reprezentowania ich w postępowaniu albo do reprezentowania i zawarcia umowy w sprawie zamówienia publicznego. Pełnomocnictwo winno być załączone do Oferty. |
| 6.7.) | Zamawiający przewiduje unieważnienie postępowania, jeśli środki publiczne, które zamierzał przeznaczyć na sfinansowanie całości lub części zamówienia nie zostały przyznane | Nie |
Projektowane postanowienia umowy
| Punkt | Pole | Wartość |
|---|---|---|
| 7.1.) | Zamawiający przewiduje udzielenia zaliczek | Nie |
| 7.3.) | Zamawiający przewiduje zmiany umowy | Tak |
| 7.4.) | Rodzaj i zakres zmian umowy oraz warunki ich wprowadzenia | Zmiany umowy zostały zawarte w Projektowanych postanowieniach umowy (Załącznik nr 2 SWZ). Dodatkowo Zamawiający, przed podpisaniem umowy, na etapie jej przygotowania, usunie ze wzoru umowy ewentualne literówki, błędne odniesienia, skoryguje pominięcia części wyrazów i niewłaściwą odmianę wyrazów oraz dokona innych koniecznych zmian redakcyjnych nie mających znaczenia dla brzmienia umowy. |
| 7.5.) | Zamawiający uwzględnił aspekty społeczne, środowiskowe, innowacyjne lub etykiety związane z realizacją zamówienia | Tak |
| 7.6.) | Zamawiający przewiduje następujące wymagania związane z realizacją zamówienia | w zakresie zatrudnienia na podstawie stosunku pracy, w okolicznościach, o których mowa w art. 95 ustawy |
Procedura
| Punkt | Pole | Wartość |
|---|---|---|
| 8.1.) | Termin składania ofert | 2026-05-15 08:00 |
| 8.2.) | Miejsce składania ofert | Platforma e-Zamówienia: https://ezamowienia.gov.pl |
| 8.3.) | Termin otwarcia ofert | 2026-05-15 08:30 |
| 8.4.) | Termin związania ofertą | do 2026-06-13 |
Analiza rynku
Typowy budżet zamawiającego w tej kategorii CPV, podobne postępowania oraz historia zamawiającego i rynek lokalny.
Typowy budżet w tej kategorii CPV
W ostatnim roku nie znaleźliśmy wystarczającej liczby podobnych postępowań z podaną wartością szacunkową, żeby policzyć statystyki. Zobacz wszystkie przetargi w tej kategorii →
Podobne przetargi
Ta sama kategoria CPV, ostatni rok
Historia zamawiającego
Najnowsze postępowania tego podmiotu
Powiązane lokalnie
Aktywne w tym samym rynku lokalnym
Dokumenty i komunikacja
Platforma składania ofert, linki do dokumentacji i dane kontaktowe zamawiającego.
Platforma zakupowa
Miejsce składania ofert lub komunikacji z zamawiającym.