Promocja Województwa Świętokrzyskiego z wykorzystaniem narzędzi marketingu sportowego poprzez Klub Korona S.A.

c.d. uzasadnienia
Drużyna Korona Kielce jest marką rozpoznawalną na arenie ogólnopolskiej i zasadne jest promowanie regionu z wykorzystaniem wizerunku klubu, który ściśle kojarzony jest z regionem świętokrzyskim. Sezon 2023/2024 jest kolejnym, w którym drużyna gra w najwyższej klasie rozgrywkowej, co powoduje, że mecze Korony Kielce cieszą się ogromną popularnością zarówno na trybunach jak i w relacjach telewizyjnych.
Możliwość wykorzystania wizerunku zawodników drużyny Korona Kielce oraz prezentacja atrakcji turystycznych poprzez emisje spotów, postów w klubowych mediach społecznościowych oraz eksponowanie herbu i nazwy województwa w materiałach promocyjnych drużyny, która ma swoich kibiców w całej Polsce, zwiększa zasięg promocji województwa, a ponieważ liczba odbiorów na kanałach klubowych oraz sympatyków drużyny jest bardzo duża, co potwierdzają dane odnośnie wyświetleń, zasięgów czy interakcji będzie skutecznym narzędziem marketingowym. Zarówno wizerunek drużyny (ustawa o prawie autorskim i prawach pokrewnych), jak i należące do klubu kanały rozpowszechniania tego wizerunku (prawo własności wynikające z kodeksu cywilnego) podlegają ochronie praw wyłącznych, wynikających z odrębnych przepisów i w opisanych powyżej okolicznościach faktycznych.
Korona S.A. jest obiektywnie jedynym wykonawcą, który jest w stanie sprostać realizacji przedmiotu zamówienia bez naruszenia wskazanych praw wyłącznych określonych we wskazanych przepisach prawa. Ponadto jest ona jedynym podmiotem, który posiada pełne prawa do wykorzystania wizerunku zawodników drużyny Korona Kielce oraz powierzchni reklamowych podczas meczów ww. drużyny i jako jedyna może nim dysponować. Posiada także wyłączne prawa do dysponowania powierzchnią promocyjną ma wszystkich nośnikach, m.in. jest właścicielem oficjalnej strony internetowej www.korona-kielce.pl oraz prowadzi profile drużyny w mediach społecznościowych, co oznacza, iż żaden inny podmiot nie posiada praw i nie jest upoważniony przez Klub do podejmowania niezależnych od Klubu działań o charakterze promocyjnym z wykorzystaniem marki drużyny Korona Kielce.
Zamawiający planuje promocję Województwa Świętokrzyskiego m.in. z udziałem drużyny, poprzez wykorzystanie wizerunku Klubu i jego zawodników, a także zyska tytuł partnera telewizji klubowej oraz tytuł partnera meczu, dzięki czemu herb województwa będzie ukazywał się przy każdym prezentowanym tam materiale.
Nie istnieje, zatem rozwiązanie alternatywne lub zastępcze. Klub nie udzielił i nie zamierza udzielić żadnemu podmiotowi licencji ani innych praw do rozpowszechniania wizerunku swojego i zawodników, ani nie jest zainteresowany zbyciem autorskich praw majątkowych na jakimkolwiek polu eksploatacji innym podmiotom. Okoliczności istnienia powyższych praw wyłącznych chronionych przepisami prawa, a tym samym brak konkurencji, nie wynikają, więc z zaniechań czy celowego zawężania parametrów zamówienia. Korona S.A. jest jedynym wykonawcą, który może zrealizować zamówienie polegające na promocji Województwa Świętokrzyskiego poprzez działania przy wykorzystaniu wizerunku Korony S.A. oraz zawodników drużyny Korona Kielce.
Podsumowując argumenty wskazane wyżej okoliczności oraz istnienie praw wyłącznych chronionych przepisami prawa, a tym samym swoisty brak konkurencji, udowadnia się, że kierunek działania rekomendowanego przez Zamawiającego nie wynikają z zaniechań czy celowego zawężania zakresu zamówienia.

Tym samym, w ww. zakresie zostały spełnione przesłanki w oparciu o art. 214 ust. 1 pkt 1) lit. b) - zgodnie z art. 305 pkt 1) ustawy z dnia 11 września 2019 r. – Prawo zamówień publicznych (tj. Dz. U. 2023, poz. 1605). Względy techniczno-prawne uzasadniające udzielenie zamówienia bez konieczności przeprowadzenia procedury konkurencyjnej mają charakter zasadniczy.